Virtual Femininities nació como un proyecto editorial destinado a abarcar el análisis de la construcción sociocultural del cuerpo humano. Posteriormente, centré la investigación en el poder de la imagen en el desarrollo de las identidades de género, particularmente de la mujer, y en la manera como la sociedad comprende dicha identidad.

El libro es el resultado de un proceso iterativo que involucró investigación cualitativa (entrevistas en profundidad, encuestas, revisión de la literatura y etnografía). Los hallazgos clave reorientaron el estudio, lo que dio como resultado un enfoque en las campañas de publicidad de género.

Sesenta y nueve imágenes, principalmente de revistas y periódicos, constituyen las diferentes categorías a través de las cuales destaco signos particulares que conectan el cuerpo femenino con diferentes roles sociales: la ama de casa, la esposa que sufre, la belleza delicada, la femme fatale, la estrella del porno chic, la mujer sin cabeza, la mujer impotente, el objeto femenino inanimado, la mujer empoderada, la diosa, la mujer real y la heroína deportiva. Las posturas reiterativas, los gestos y las asociaciones con elementos, espacios y prácticas —por ejemplo, lavar los platos o cocinar la cena—permitieron crear dichas categorías de mujeres, todas ellas reforzadas por el poder de la imagen publicitaria.

Después de analizar más de 30 campañas publicitarias, organicé 71 imágenes en 12 categorías, teniendo en cuenta poses (topoi) y gestos, a veces reforzados por textos escritos particulares; referencias al arte y al cine y redundancias con discursos de género.

Las imágenes seleccionadas para el estudio y su posterior categorización no están asociadas a un orden cronológico. Aunque el estudio subraya los cambios en la forma en que se ha retratado a las mujeres en la historia, la categorización muestra cómo ciertas poses y el discurso detrás de ellas han permanecido en la mente de fotógrafos, publicistas y los receptores de sus contenidos.